牛鞭效应正在反转 亚马逊Prime Day消费狂欢只是折扣狂欢

摘要:

为期两日(7月12日至7月13日)、属于美国人民的“双十一”亚马逊Prime Day本周落下帷幕,“爆炸式”消费似乎推翻了此前市场担忧的美国消费者信心“崩塌”。全球电商巨头亚马逊周四表示,在今年的Prime Day活动中其会员购买了超过3亿件商品,共计119亿美元的战绩使其成为该公司历史上最大的Prime Day活动

活动期间,亚马逊商店销售合作伙伴的销售额增长超过了该公司的零售业务,顾客在抽奖比赛中购买了超过1亿件小企业商品,花费超过30亿美元。

据Adobe数字经济指数(Adobe Digital Economy Index),亚马逊Prime Day首日销售额达60亿美元,较去年增长7.8%,成为2022年迄今为止美国最大的网络购物日。次日销售额达59亿美元,两日销售额同比增长8.5%

不过,卖的多并不意味着卖的好,也不能直接与消费信心重振所挂钩。市场研究公司Numerator的基于首日的统计数据也显示,此次卖出商品类别以日用消费品居多,最畅销的产品包括尿布、美容产品等等,有57%的消费者购买的商品售价低于20美元,只有5%的消费者购买的售价超过100美元。

花旗银行分析认为,此次消费者购买狂潮主要得益于亚马逊平台前所未有的折扣。比如亚马逊Fire TV 50英寸4K电视此次低至2.1折,而针对9月开学季的住宿校园生活用品也大打折扣。随着牛鞭效应的逆转,折扣较大的奥特莱斯也会受到冲击。


所谓“牛鞭效应”,指供应链上的一种需求变异放大现象,使信息流从最终客户端向原始供应商端传递时,无法有效地实现信息共享,使得信息扭曲而逐级放大,导致了需求信息出现越来越大的波动,此信息扭曲的放大作用在图形上很像一个甩起的牛鞭,因此被形象地称为牛鞭效应。

此前,当美国消费者沉浸在“前所未有”的折扣季中时,当那些供应链混乱时期的紧俏商品被任意挑选时,相对应的,是美国零售商正在面临自互联网泡沫破灭以来最严重的“库存危机”。

美国零售业“牛鞭效应”正接近尾声,库存过剩迫使美国进口商减少海外订单,从而压低海运费用,最终可能导致货运业衰退。零售巨头Target和沃尔玛指出,5月美国消费品进口总额下降了约15亿美元,表明海外产品的需求正在下降,消费者耐用品方面支出大幅减少。

按照“大空头原型”Michael Burry的说法,零售业此前的供给过剩形成了“牛鞭效应”,而随着需求放缓,“牛鞭效应”迎来终结,并将在今年晚些时候引发通货紧缩,促使美联储逆转紧缩之路,甚至重启宽松。

此外,美国银行经济学家Aditya Bhave此前对7月初独立日假日消费数据进行了分析,按照BAC汇总的信用卡和借记卡衡量,在截至7月9日的两周内,支出只有一个小幅的“节日冲击”,同比增长3.5%。


考虑到美国目前已经高达9.1%的通胀率,今年支出的“节日冲击”比前三年都要小。


美银此前的观点是,实际的经济活动正在放缓,美国将于2022年下半年启动温和衰退,将年末标普500指数目标点位从之前的4500点下调至3600点,同时还预测美联储的QT将比预期更快结束。

访问:

京东商城

查看评论
created by ceallan