分析师估计所有零售商在Prime Day销售期间都有个位数的增长

摘要:

据第三方估计,亚马逊的年度销售活动Prime Day实现了超过120亿美元的销售额。该零售商于7月13日至15日在美国及全球其他超过15个国家举办了这一受欢迎的购物活动。这是新任CEO Andy Jassy领导下的第一个Prime Day活动,他在去年亚马逊创始人卸任后接替了杰夫·贝索斯。

该公司看好其Prime Day的结果,并称这是“有史以来最好的一次”--提到全世界的消费者有17亿美元。亚马逊称,它在这些销售期间售出了超过3亿件商品,但没有披露任何收入数字。

另外它还指出,它售出的设备比其他任何Prime Day都多,但拒绝提供任何数字。该公司称,在为期两天的活动中,购物者从小企业购买了超过1亿件商品,价值超30亿美元。

在Prime Day之前的几周,亚马逊依靠有影响力的人通过QVC式的现场视频购物来推动销售。该公司跟TikTok创作者Joe和Frank Mele、《亚特兰大娇妻》中的Porsha Williams、《日落豪宅》中的明星Chrishell Stause、喜剧演员Kevin Hart和澳大利亚模特Miranda Kerr等名人合作。该公司披露,这些直播产生了超过1亿次的浏览量,但没有强调它们产生了多少销售额。

The Information的一份报告则描绘了一幅不同的画面:它说一些顶级影响者的一些视频未能获得超过4000的现场观众。亚马逊并不是唯一一个在直播商务中挣扎的人。本月早些时候,《金融时报》报道,TikTok正在缩减其在美国和欧洲的视频直播购物计划。

亚马逊没有对Prime Day期间或通过Amazon Live体验登记的收入或销售数字发表评论。

由于亚马逊没有披露其Prime Day的销售数字,所以外界不得不依靠分析师和第三方数据来描绘该活动的销售情况。

分析师估计,亚马逊在全球范围内的Prime Day销售总额在120.9亿美元至125.9亿美元之间。值得注意的是印度、沙特阿拉伯、埃及和阿拉伯联合酋长国等一些国家尚未举办Prime Day销售活动。

此外,Salesforce的一份报告指出,7月第二周的周二和周三,在自己网站上销售商品的零售商的全球销售额同比增长了8%。但跟2021年的总理日相比,全球非亚马逊网站的销售数据下滑了12%。

像往常一样,总部设在美国的主要零售商利用亚马逊的Prime Day提供自己的折扣并鼓励消费者在通货膨胀驱动的市场上多花钱。据悉,最近一段时间不同商品的价格都在走高。

Adobe数字经济指数的一项研究称,美国各网络零售商的在线消费总额达到119亿美元--比去年的110亿美元消费增长了8%。它指出,Prime Day第二天的销售收入超过59亿美元,比去年第二天的54亿美元增长了9.2%。

“随着第二个Prime Day也看到强劲的收益,零售商能在两天的活动中产生约120亿美元的在线消费。显然,消费者的价格意识非常强,零售商必须有效地利用价格以释放新的在线增长潜力,”Adobe副总裁Pat Brown说道。

此外,数据集团Numerator发布了自己的研究报告,称平均订单规模从去年的44.75美元上升到Prime Day销售的52.26美元。据悉,该报告基于近5.9万份Prime Day订单和对4800多名买家的调查得出。它指出,65%的购物者在这两天都进行了购买,花费的金额跟去年相同或更少。

该公司的研究强调了一些数字,这些数字表明亚马逊对Prime Day销售的影响可能已经有点减弱了。24%的购物者从其他零售商处购买,而去年是20%;44%的人今年只考虑亚马逊,而去年是52%;34%的人在购买前查看其他零售商的价格,而去年是33%。

这些研究表明,通货膨胀影响了Prime Day的销售,跟去年相比,零售商的销售可能没有得到很大的提升。

亚马逊这一年过得非常艰难,因为其股价已经从一年前的约181美元跌到了110美元左右。对该公司来说,由于推动销售非常重要,所以它可能在今年晚些时候再举行一次Prime Day。今年,该公司的工人在Prime Day销售高峰期间还提出了关于工作场所安全和工资的问题。

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