二季度中国智能手机销量同比下降14.2% 不及2016年四季度峰值的一半

摘要:

众所周知,目前全球通胀环境下,叠加疫情的影响,这在一定程度上改变了用户的消费习惯,而在升级换代上,大家也都变的没有之前那么热衷了,智能手机行业也承受了巨大的压力。Canalys之前给出的统计报告显示,今年第一季度和第二季度全球智能手机降幅都在10%,其中最明显的体现就是,上游供应链相关供货在减少,而需求端的锐减,也倒逼了C端厂商的砍单。

现在,另外一个调研机构Counterpoint Research发文称,其最新的数据显示,2022年第二季度中国智能手机销量同比下降14.2%创下新低,销量不及2016年第四季度历史销量峰值的一半。

上一次销量低于本季度是在近十年前iPhone 5刚刚上市的2012年第四季度

2022年第二季度,vivo以19.8%的份额保持第一,其次是荣耀(18.3%)和OPPO(17.9%)。苹果以15.5%的份额位居第四。荣耀的销量同比翻了一番,是唯一一个实现了同比增长的主流手机品牌。

由于iPhone13系列在2022年第二季度的亮眼表现,苹果的销售仍然相对较好。小米在6月份的销售回升是由RedmiK50和Note11系列等机型推动的。

报告中提到,vivo保持了领先地位,主要是S12系列帮助vivo在250美元至399美元(约合人民币1700至2700元)的中高端细分市场中获得了不错的份额。子品牌iQOO也获得了积极的市场反馈,尤其是来自年轻消费客户群体的青睐。

在专家看来,其实智能手机遭遇撼动,外部因素只是加速了情况的到来,整个手机产业近年来均陷于创新乏力的困局。即便是强如苹果,也只能稍稍提升芯片、拍照性能而已;但这些年复一年的常规升级,并没有为用户带来全新的价值、全新的应用场景。

最终,目前手机用户的平均换机周期已超过31个月,导致全球智能手机出货量下降了11%。

对于那些小打小闹式的微创新、或是华而不实的伪创新,更难刺激用户的购买欲。因此,在“前方经济困境,后方创新乏力”的双重压力下,消费者势必进一步放慢换手机的速度。

目前,不少厂商都在积极寻找应对措施,以新的方式来刺激需求,比如新的手机形态,折叠屏(更亲民价格)等等,不过这个从目前反馈看,软件优化跟不上(为了折叠屏而折叠),价格不够优惠,并不会刺激到用户的痛点,所以整个行业突围的路漫漫

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