苹果“隐私新政”一年有余 受伤的不只有Meta等巨头

摘要:

受苹果“隐私新政”App Tracking Transparency(ATT)的影响,Facebook等大公司损失不小,而小企业也同样难以幸免。苹果在iOS 14.5系统中引入了ATT,App或者广告主如果再想追踪用户需要获得用户许可。自此之后苹果又不断调整隐私功能,赋予用户更多的数据控制权。

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许多小企业依赖线上广告吸引新客户,最开始它们并没有意识到苹果隐私功能的影响,直到最近几个月才感受到。

Varos分析了1300家小企业,发现今年通过线上广告获取新客户的成本比去年高了很多,2022年二季度各月的营收却下滑了,6月更是下滑13%。

加州手工鞋制作公司Kallie的创始人Nadia Martinez说:“对于苹果调整带来的影响2021年我的感受远没有2022年强烈,今年太残酷了。广告更贵了,我们获取的数据更少了,效果也没有以前好。”

谷歌搜索、亚马逊广告并没有依赖第三方追踪系统,它们的广告业务在二季度表现出色,甚至连苹果自己的Search Ads业务也表现很好。

苹果告诉媒体称:“用户的数据是属于用户的,它们有权决定是否分享,与谁分享。”

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