[直击]2019年天猫双11落幕:交易额2684亿元

摘要:

2019年天猫双11全球狂欢节落下帷幕,交易额定格为2684亿元。根据现场实时数据,开场仅1分36秒,总交易额即突破人民币100亿元。12分49秒总成交破500亿,用时比去年缩短一倍。1小时3分59秒总成交破1000亿元14:21成交额超2000亿元。16:31成交额2135亿,超过2018天猫双11全天。

访问:天猫双11活动大厅


交易额更新(单位:人民币;现场初步数字,未经审计)

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00:00:00,2019天猫双11总成交2684亿元(383.8亿美元)

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23:00:00,2019天猫双11总成交2550.9亿元(364.7亿美元)。

22:27:59,2019天猫双11总成交2500亿元。

22:00:00,2019天猫双11总成交2457.1亿元(351.2亿美元)。

21:00:00,2019天猫双11总成交2380.8亿元(340.3亿美元)。

20:00:00,2019天猫双11总成交2316.0亿元(331.1亿美元)。

19:00:00,2019天猫双11总成交2262.1亿元(323.4亿美元)。

18:00:00,2019天猫双11总成交2215.2亿元(316.7亿美元)。

16:31:12,2019天猫双11总成交超2135亿元,超过2018年双11全天成交额。

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15:57:18,2019天猫双11总成交超300亿美金。

15:00:00,2019天猫双11总成交2040.1亿元(291.6亿美元)。

14:21:27,2019天猫双11总成交超2000亿元。去年突破2000亿元耗时22小时28分。

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14:00:00,2019天猫双11总成交1976.5亿元(282.5亿美元)。

13:00:00,2019天猫双11总成交1912.8亿元(273.4亿美元)。

12:00:00,2019天猫双11总成交1845.4亿元(263.8亿美元)。

11:00:00,2019天猫双11总成交1766.1亿元(252.5亿美元)。

10:04:49,2019天猫双11总成交超1682亿元,超过2017年双11全天成交额。

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10:00:00,2019天猫双11总成交1671.4亿元(238.9亿美元)。

09:00:00,2019天猫双11总成交1583.1亿元(226.3亿美元)。

08:00:00,2019天猫双11总成交1504.9亿元(215.1亿美元)。

03:00:00,2019天猫双11总成交1325.7亿元(189.5亿美元)。

02:37:51,2019天猫双11总成交超1314亿元。

02:00:00,2019天猫双11总成交1281.5亿元(183.2亿美元)。

01:26:07,2019天猫双11总成交超1207亿元,超过2016年双11全天成交额。今年打破2016年全天成交额仅用不到1个半小时,这个新纪录比去年快了近7小时。

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01:03:59,2019天猫双11总成交超1000亿元。

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01:01:32,2019天猫双11总成交超912亿元,超过2015年双11全天成交额。

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01:00:00,2019天猫双11总成交840.3亿元(120.1亿美元)。

00:29:45,2019天猫双11总成交超100亿美金。

00:17:06,2019天猫双11总成交超571亿元,超过2014年双11全天成交额。

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00:12:49,2019天猫双11总成交超500亿元。2018年天猫双11期间交易额突破500亿用时26分3秒;今年破500亿用时缩短一倍。

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00:08:26,2019天猫双11总成交超400亿元。

00:05:25,2019天猫双11总成交超300亿元。

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00:03:22,2019天猫双11总成交超200亿元。

00:01:36,2019天猫双11总成交超100亿元。

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00:01:08,2019天猫双11总成交超10亿美金。


新闻更新

00:13:00,2019年天猫双11全天,中国各省购买金额榜单:

广东、江苏、浙江、上海、山东、北京、四川、河南、湖北、福建、

湖南、安徽、河北、辽宁、江西、重庆、陕西、广西、山西、云南、

黑龙江、天津、贵州、吉林、内蒙古、甘肃、新疆、海南、宁夏、青海、西藏

中国各省购买金额增速榜单:

河北、山东、江苏、内蒙古、黑龙江、吉林、福建、天津、西藏、广东、

云南、四川、陕西、广西、海南、山西、安徽、新疆、贵州、辽宁、

重庆、江西、浙江、上海、河南、湖南、甘肃、青海、北京、湖北、宁夏

00:07:00,菜鸟数据发布:2019天猫双11物流订单定格为12.92亿,创造了新纪录。

23:54:00,Lazada 双11再创新高,买家数、订单数翻倍

- Lazada集团今年双11首1小时,在东南亚六国(新加坡、越南、印度尼西亚、菲律宾、马来西亚和泰国)收到超过300万订单,打破去年记录。

- 双11开卖首1小时,东南亚六国总体买家数、订单数及卖家数三大维度再创新高,同比增长均至少翻了一倍。

- 双11开卖仅80分钟,位于马来西亚的一位消费者在凌晨1点20分第一个收到了双11包裹(首单快递送达再提速,比去年快10分钟)。Lazada马来西亚LeL(Lazada E-logistics Malaysia)的首席执行官Olivier Petra将消费者购买的一部崭新的三星Galaxy A70手机送到了她的家门。

- Lazada双11开场12个小时,拥有7,000个国际和本地品牌的东南亚最大虚拟商城LazMall品牌商城,在东南亚六国已经突破销售记录。

- 中午12点整,Lazada跨境销售额达到去年双11同时间段成交的200%。

21:19:00,速卖通发布非洲地区热销十大商品:假发、牙齿美白神器、女性腕表、耳环、订婚戒指、化妆刷、蓝牙耳机、汽车蜡、电子手环、USB充电器。

20:50:00,截至20点,2019天猫双11卖出猫粮14000吨,狗粮18000吨,猫砂3000吨。

19:18:30,菜鸟网络数据显示,18时31分,2019天猫双11物流订单破10.42亿,超过2018年天猫双11全天。

17:28:00,截止16点,2019天猫双11中同时购买猫粮、狗粮的消费者按年龄段分布:90后43.83%;80后26.30%;70后18.54%;60后8.53%;00后1.37%;其他1.43%。你是那个“猫狗双全”的人生赢家吗?

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17:05:00,菜鸟网络数据显示,仅用16小时33分钟,2019天猫双11物流订单量破10亿,比去年提前6小时45分钟。

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16:00:00,阿里健康数据,2019天猫双11医美行业10小时31分超去年全天,其中抗衰类商品(除皱针、线雕、热玛吉、乔雅登、射频紧致、祛眼袋等)半天同比增长163%。

14:51:00,截至14点,2019年天猫双11汉服成交金额超1.8亿,其中90后消费者群体消费超9065万。

11:55:00,在今年的天猫双11上,淘宝直播已经成为品牌新的增长点,超过一半天猫商家都通过直播取得了新增长,直播间已经是品牌商家标配。01时03分,淘宝直播引导成交超去年全天。08点55分,淘宝直播引导成交突破100亿。家装、消费电子、美妆等行业纷纷爆发,不少品牌也借力直播成为亿元俱乐部的一员。

11:21:00,美妆方面,2小时36个美妆品牌成交破亿!天猫双11新消费力爆发;另外,天猫双11深夜“吃货”凶猛:1小时350万片牛排、300万瓶葡萄酒被抢光。

09:31:00,截止8点,2019天猫双11男性购买奢侈品包交件数TOP10城市:台州、深圳、广州、保定、北京、金华、杭州、厦门、莆田、合肥。

09:20:00,截止8点,全国超过200个城市已经有消费者签收了天猫双11快递。

09:00:00,出口品牌排行为:Xiaomi/小米,Midea/美的,Haier/海尔,MIJIA/米家,Bosideng/波司登,南极人,Gree/格力,Joyoung/九阳,Purcotton/全棉时代,ECOVACS/科沃斯,DJI/大疆,Lining/李宁,jupe vendue,SUPOR/苏泊尔,Three Squirrels/三只松鼠,ANTA/安踏,PEACEBIRD/太平鸟,源氏木语,林氏木业,chinstudio。

09:00:00,进口品牌排行为:雅萌,swisse,KAO/花王,A.H.C/爱和纯,aptamil/爱他美,尤妮佳moony,bio island,a 2,Elta MD,Shiseido/资生堂,Move Free/益节,Childlife/童年时光,Dr.Ci:Labo/城野医生,Curel/珂润,utena/佑天兰,dr.arrivo(美容工具),Aekyung/爱敬,dyson/戴森,ISDIN,SmoothSkin。

09:00:00,进口品类排行为:海外膳食营养补充食品、面膜、婴幼儿牛奶粉、面部美容工具、面部彩妆、面部护理套装、面部精华、纸尿裤、婴幼儿营养品、洁面、乳液、卸妆、猫主粮、化妆水、防晒、身体护理、宝宝洗浴护肤品、成人奶粉、眼部护理、洗发水。

09:00:00,中国各省购买金额榜单排行分别是:广东、浙江、江苏、上海、山东、北京、四川、河南、湖北、福建。

08:55:00【趣味数据】截止8点,2019天猫双11假发套成交件数TOP10城市:上海、北京、广州、深圳、成都、杭州、武汉、重庆、南京、苏州。

08:01:00,菜鸟发布数据:2019天猫双11发货量破1亿,比2018年天猫双11提前59分钟。

03:30:00,开场仅2小时,148个品牌成交破亿。

02:39:00,在平稳度过2019天猫双11流量峰值(每秒钟54.4.万笔订单)后,阿里宣布其核心系统已100%跑在阿里云公共云上。飞天云操作系统成功扛住全球最大规模的流量洪峰。

02:30:00,截止11日凌晨1时,2019天猫双11过亿品牌达到84个(排名不分前后):

Midea/美的Apple/苹果Haier/海尔Nike/耐克
Huawei/华为adidas/阿迪达斯Xiaomi/小米Uniqlo/优衣库

Gree/格力

南极人

L'oreal/欧莱雅

QuanU/全友

Bosideng/波司登

ANTA/安踏

Philips/飞利浦

林氏木业

honor/荣耀

PEACEBIRD/太平鸟

巴拉巴拉

dyson/戴森

SIEMENS/西门子

Olay/玉兰油

Lining/李宁

SUPOR/苏泊尔

Lancome/兰蔻

Zara

Panasonic/松下

Skechers/斯凯奇

Estee Lauder/雅诗兰黛

GXG

AUX/奥克斯

Littleswan/小天鹅

Hisense/海信

MIJIA/米家

PERFECT DIARY/完美日记

PECHOIN/百雀羚

Joyoung/九阳

Three Squirrels/三只松鼠

Puma/彪马

恒源祥

Semir/森马

Vero Moda

Fila/斐乐

Jack Jones/杰克琼斯

ONLY

JORDAN

NEW BALANCE

ECOVACS/科沃斯

CHANDO/自然堂

holike/好莱客

Purcotton/全棉时代

The history of whoo/后

Mark Fairwhale/马克华菲

Belle/百丽

Vinda/维达

TATA木门

TCL

源氏木语

Eifini/伊芙丽

CHEERS/芝华仕

SELECTED/思莱德

ARROW/箭牌

KUKa/顾家家居

vivo

Ronshen/容声

SK-II

Sony/索尼

Samsung/三星

Skyworth/创维

OPPLE/欧普照明

Converse/匡威

Meters Bonwe/美特斯邦威

Lenovo/联想

Camel/骆驼

yaloo/雅鹿

Asus/华硕

Leader/统帅

Winona/薇诺娜

Gap

H&M

Septwolves/七匹狼

aptamil/爱他美

乐町Shiseido/资生堂

02:25:00,蒋凡:11月9日,淘宝App的日活已超过去年双11,预计2019天猫双11当天淘宝App的日活(DAU)将超过5亿。

01:36:00,2019天猫双11交易峰值创下新纪录,达到 54.4万笔/秒,是2009年第一次双11的1360倍。

01:29:00,截止11日凌晨1时,2019天猫双11国内各省级行政区购买金额增速榜单TOP10:台湾、香港、新疆、西藏、云南、贵州、广西、吉林、四川、河南。

00:01:30,今年天猫官方在双11前12小时发出了官方爆款清单,一定程度上减轻了消费者自己找折扣的痛苦;不过在双十一促销开始后,“秒无”仍是大部分抢手商品的常态。跟去年一样,也有部分用户出现了无法确认订单、更换收货地址等短时宕机情况,均已基本恢复。


商家作战室

11日,近百个全球品牌商家来到杭州,在阿里巴巴西溪园区奋战天猫双11。这份名单包括但不限于:美妆行业的雅诗兰黛、纪梵希、爱茉莉、资生堂、自然堂等,食品行业的可口可乐、玛氏、雅培、百草园、1919等,消费电子行业的华为、海尔、联想等。

意大利咖啡机品牌德龙专门空运了咖啡机与咖啡师,可以在商家备战室区域的展台为大家冲泡一杯美味咖啡。百草味将自己的作战室打造成直播间,并提供丰富的零食供试吃。英特尔为各品牌小伙伴准备了小礼物,也自带了蛋糕和酒水。

媒体中心现场记者连线采访发现,各大品牌“驻猫办”不仅有精兵强将坐镇,甚至有的海外品牌都吸引了创始人和总经理亲自飞来督战。在各大品牌的全力冲刺下,2019天猫双11也在创造一个又一个令人瞠目结舌的销售记录:

2019天猫双11开始后仅10分钟,苹果官方旗舰店成交超去年全天7倍。

2019天猫双11开始后15分钟,SKG颈椎按摩器销量破2万台。

2019天猫双11开始后1小时,泡泡玛特销售超去年全天,其中,龙家升labubu迷你盲盒9秒钟就售罄55000个。


各方评论

上海财大数字经济研究中心钟鸿钧:本次天猫双11的最大看点是以阿里的商业操作系统和中国数字经济的雏形初现。1)在63分钟内完成千亿销量,天猫双11订单峰值超54万笔/秒,阿里云全球最大流量洪峰。千亿订单和流量洪峰背后体现的是高度复杂又协调的操作系统;2)天猫双11首发新品超100万,商业生态平台效果显著,新消费推动融合创新和本土品牌崛起;3)天猫双11全球狂欢节,体现了电商、支付、物流、云计算多产业的交叉融合,协同发展,成为中国数字经济发展引领全球的基础。

新零售专家云阳子:数字看天猫双11:1、2019天猫双11淘宝App日活将破5亿,9号手淘DAU已经超过去年双11当天;日活增量明显,说明消费者对双十一活动越来越有兴趣。2、完成千亿销量,从去年的107分钟到今年的63分钟;时间大幅缩短,说明消费者半夜抢单越来越积极,像一场购物运动会。3、今年天猫双11目标之一为消费者省钱500亿,2000个品牌参加五折秒杀活动;如此实惠让利,说明阿里全网最低价让消费者买得更好、买得更省的决心和执行力。4、今年天猫双11首发新品超100万,强力拉动增长;新品战略的成功,说明新供给推动了新消费。5、今年天猫双11订单峰值超54万笔/秒,阿里云支撑了全球最大流量洪峰;这个意义是深远的,为中国经济转型,未来的科技中国打下了底层基础。

上海金融与法律研究院研究员傅蔚冈:天猫双11到第11个年头,已经成为了中国乃至全世界新品的竞技场。这个充分说明了数字经济在中国的影响力,更多的用户和商家卷入到数字经济的潮流之中,使得天猫双11成为数字经济的奥林匹克。

中南财经政法大学数字经济研究院执行院长盘和林:天猫双11并不只是一个促销节日,跳动的数字、100亿数字背后代表的是数字经济作为一种全新配置资源的手段,尤其是5G时代全面来临之后,全面改变商业业态、生活方式甚至社会的变迁。数字经济是一种优化资源配置的路径,我觉得,无论是什么时代,市场化配置资源应该成为我们的信仰。

以“天猫双11”为代表的新消费、新零售不仅仅是一场全球狂欢节,对经济发展影响深远。尤其是将新消费置于社会再生产总过程来看,消费是再生产过程的一个起点,因此,新消费是中国经济新动能的起点。因此,在我看来,数字经济是一道未来之光,给中国经济带来希望,天猫双11屡次打破历史记录的数字是现实经济一道亮光及希望。

亚太智库高级研究员胡麒牧:云南、山西等传统上不具有区位优势的省份,在电商赋能下已经进入活跃交易排行榜,一方面体现了下沉市场的巨大潜力,另一方面说明新技术新模式的应用可以创造新的增长函数,改变产业布局。

中国企业联合会副研究员高蕊:飞速上涨的交易额数字反映了三方面的事情。

一是反映了人们对美好生活的向往,天猫双11在解决了我们社会的主要矛盾。它让我们的消费方式,甚至是生活方式多了更多的可能性,让人们对美好生活的追求有了更省、更好的途径。

二是反映了供给和需求之间有了更好的互动,今年的天猫双11有很多关键词值得关注,比如C2B引导生产制造、农产品产地直供、天猫国际中圣诞节产品在双11先发布、大儿童经济、全球奢侈品加入最多的一届等等,这些都让供给端更加多元、更加个性化、更加品质化。同时在需求端,参与用户超过5亿人、新增用户中超过70%来自下沉市场、更广阔消费市场和消费用户的参与其中,让供给和消费之间有了更好的互动,天猫双11已经成为激发中国内需潜力的重要引擎。

三是反映了各要素之间更好的协同,线上线下之间、电商和物流之间、技术和应用之间、平台与商家与用户之间,不但让消费者有更好的体验和更大的获得感,也让生产端和服务端的企业也有了更好的成长空间。

数字经济智库执行院长黄日涵:天猫双11第11个年头,打破的不仅是数据,打破的更是消费思想的束缚。从无到有,从小到大,天猫双11创造了一个奇迹,那就是中国民众的消费奇迹、亚洲民众的消费奇迹、世界民众的消费奇迹。更体现的是数字经济的活力,在数字经济时代一切变得皆有可能,一切变得触手可及,应验的正是创新驱动带来的力量,也是阿里巴巴面向未来的活力。昨日的特色已经成为今日的主流,未来的中国数字经济将与天猫双11更紧密融合,迸发出更强的活力。

本页新闻来源:天猫双11媒体中心


历年双十一数据盘点

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2009年 销售额0.52亿,27家品牌参与;

2010年 销售额9.36亿,711家品牌参与;

2011年 销售额33.6亿,2200家品牌参与;

2012年 销售额132亿,10000家品牌参与;

2013年 销售额352亿,20000家品牌参与;突破百亿销售额耗时接近6小时。

2014年 销售额571亿,27000家品牌参与;突破百亿销售额耗时为38分钟。

2015年 销售额912亿,40000家品牌参与;交易额突破10亿耗时72秒;12分28秒时交易额突破100亿。

2016年 销售额1207亿,98000家品牌参与;开场52秒钟交易额超过10亿元;6分58秒成交额超过100亿元;

2017年 销售额1682亿,140000家品牌参与;开场28秒钟成交额破10亿, 3分01秒成交额破百亿,9小时04秒破千亿。

2018年 销售额2135亿,180000家品牌参与。


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