撤档不是损失百亿 七部片后续命运如何?

摘要:

噩耗!肺炎疫情还在升级中,武汉封城,各个行业势必将遭遇重创,而电影层面,春节档的七部影片终于还是如同预期一般,撤档了。在天灾面前,除了生命,其他都是小事,电影亦是如此。影院作为人口密度较高的封闭空间,春节档的高流量势必将成为一个高危场所。

七大片方在痛定思痛之后,最终还是选择了撤档,这便意味着之前的所有努力都付诸东流。这种“自断双臂”的态度和精神值得点赞。

离开才是最好的选择

这是史上最强的一届春节档。七部影片,犀牛娱乐已经看过其中五部电影,另外两部也了解到具体的情况,倒不是说部部品质上佳,但就平均值来说,综合能力是远超往年的。先说说春节档这七部电影。

头号种子《唐人街探案3》,因悬疑类型原因,未能有看片活动,但就看片的朋友透露,它在品质在第二部之上,基本跟第一部水准持平。它拥有历史独一档的热度,在猫眼想看人数上位列历史第一,而预售层面同样是突破历史。原本的首日破7亿,最终冲击40亿的美梦就此泡汤。

《夺冠》已经看片,包括一个相对完整的版本。它势必会成为春节档的逆袭王,跟《红海行动》、《流浪地球》如出一辙,有极大希望靠着逆袭来争取的春节档冠军。《夺冠》在备受折磨之后,在最终“压哨”杀入春节档,但依然还是撤档了。

《急先锋》可能是成龙近几年最好的一部作品。成龙回归到了《十二生肖》、《功夫瑜伽》的那种风格,这亦是他最拿手的类型,场面够大、娱乐性够强,能够匹配到春节观众。而唐季礼跟成龙的搭配,可能是成龙最为稳妥的选择,事实也证明了这一点。

《囧妈》跟《夺冠》《急先锋》等片一样,在北京举办了大规模的看片会。至少徐峥较《港囧》有了大幅度的提升,影片依然将命题锁定在了中年危机,但这一次是探讨了“中国式母子”的关系。笑过之后,更多的是感动和思考。

《姜子牙》并未有看片。它的热度是整个春节档仅次于《唐人街探案3》的存在,之前的预售也证明了这一点。打造的“封神宇宙”、借力于《哪吒》,令它一飞冲天。目前它所透露的口碑方面,显然是无法跟《哪吒》相比,但还是有着相对较高的水准。

《紧急救援》是春节档率先路演看片的影片。这次林超贤在硬核的动作场面之外,添加了父子线和爱情线,加以中和他“钢铁直男”的一面,整体效果不错。

《熊出没7》是春节档最早点映的影片。影片的整个系列都保持着较高的水准,猫眼评分一直维持在9分以上,而这一次也是达到了系列的水准线,能够满足于儿童观众跟合家欢观众,甚至在最终的对抗中不会输于《姜子牙》。

这也是史上最波折的一届春节档。临近七天开预售、471家影院被封杀,《夺冠》的坎坷之路。命途多舛的春节档终于开了预售,也是一路狂奔。但在它最该高速运行时,突然遭遇了黑天鹅事件。预售速度大幅下滑,最终升级为全部撤档。

犀牛娱乐在两天的文章中(回顾:预售速度严重放缓,疫情对春节大盘影响或超预期)提到,按照当时的舆情,病毒事件对春节档的影响会在30%左右。而在撤档的前一天重新估算之后,发现这个数字很可能会突破50%,春节档将直接减半,甚至会有更为夸张的跳水。

这个数据是基于两点判断。首先是目前工作日的表现,按照往年数据走势,以及今年影片的具体情况,过去三天的工作日的大盘影响分别在10%、24%、48%。病毒对今天大盘的影响已经逼近了50%,而假设接下来春节档照常上映,将轻松突破这个数字。

另一方面,从最近三天的春节档预售亦是能看出端倪,预售速度在大幅下降,下降的幅度也能够匹配前面的数据。尤其是从昨天开始,舆情开始加剧,直接导致了预售涨不动。超过50%的票房影响,也只有病毒传播才能有如此巨大的威力了。

七部影片该何去何从

原本一系列的纪录等待着它,七天破90亿、春节15天破120亿都是预期之内的,然而这一切都不复存在。

在春节档七部影片集体撤离之后,犀牛娱乐感到非常的奇怪,竟然很多人都在唱衰,说春节档突然蒸发了100多亿。显然这种说法是不严谨的,它们只是撤档,而不是凭空消失。对于七大片方来说,明明是及时的止损。

这100多亿将会在另一种形式、另一个时间节点上演王者归来,虽然档期容量小了,但不会打太大的折扣。相反,如果没有撤档,100多亿蒸发一半,这一半才是真正的失去,再也无法挽回的那种。在远离了病毒舆情下的束缚之后,七大片方档期方面另择他日,犹如脱离苦海一般,又能重新焕发新的能量。

至于那上亿的宣发费,首先它当然不是白白的浪费,给影片带来的知名度和热度并不会凭空消失,《唐人街探案3》接近200万的破纪录想看人数不会改变,它都积攒沉淀了下来。哪怕有一些热度被消耗掉,会打一些折扣,但也不会是“宣发费完全打了水漂”那种言辞,2019年《少年的你》就是活生生的例子。

其次,春节档影片宣发费确实高,但相比几十亿的预期票房来说,几乎算是忽略不计了。在“保大保小”面前,这种简单的判断题谁都会做。七部影片只是做了一个非常容易的选择,毕竟不论是在利益面前,还是当下病毒舆论下的压力和责任,选择撤档都是无比明智的。

接下来的春节档七大,选择余地反而大了起来。会根据疫情和档期情况重新定档。在春节档拿到10%的排片,还是在其他档拿30%的排片,这种选择题并不是每一次都是前者取胜。至少就今年的春节档来说,这一次黑天鹅事件,对于某些影片来说反而是个机会。

可以肯定的是,这七部绝不会再集体碰到一起了。它们可能分散在五一档、暑期档、国庆档等等。一旦分开阵势,多数影片都领衔它们的档期,拥有更大的排片空间。

对于《唐人街探案3》来说,它在任何档期都会是种子选手,只是大盘容量的关系,非春节档都要打个折扣。而《夺冠》靠的是长线作战,它已经历经坎坷,能够登陆大银幕已经是个奇迹,反而会佛系一些,找一个长线大空档,照样能够斩获不错的量级。

《急先锋》具备强大的娱乐性,符合春节档观影的审美,它的撤档会有些损失,而选择暑期档将会尽可能的挽回。对于《囧妈》,其实另选它档之后,对它的市场表现并不会有太大的变化,它可以轻松成为一个档期的头号选择。

或许对于《姜子牙》和《紧急救援》来说,这次撤档反而会给予了它们重新调整影片的时间,若以目前的水准上映,可能并不会在七雄当中占到便宜。而《熊出没7》的计划将被打乱,万年不变的初一肯定会被打破了,暑期档亦是它止损的选择。

春节档只是容量大而已,但伴随而来的是最强的竞争压力。如果七部影片散开之后成绩一般,那么放到春节档很可能会更差,毕竟春节档是一个强大的加速器,它在加速优质影片的逆袭同时,也在加速烂片的灭亡。好的品质,永远都会有好的回报。

七部影片迎来的新的机会,无论结果如何,总会被放在春节档眼睁睁的蒸发一半要好得多。这不仅是对它们个体的止损,更是对全年票房体量的止损。至少对于电影行业来说,撤档是止损,是背后上百家相关公司的止损。

集体撤档,这在近代电影史中都是绝无仅有的。电影人虽然无法走向前线救死扶伤,但真正做到了不捣乱、不添乱,给混乱的局面降温,为灾难做出了积极的反馈和贡献。七部影片都是好样的,期待归来时会更加强大。

电影人,好好呆在家里,就当是放假了。

访问:

阿里云2020年上云采购季开场 活动开出“降本增效1亿补贴”

热门评论

>>共有0条评论,显示0
更多评论
created by ceallan