爱奇艺CEO:头部院线电影放网上免费播不可持续

摘要:

“头部的院线电影,通过免费的模式给用户播放,并依靠广告收入。我们认为这不是一个可持续的健康的商业模式。很明显,电影的三分钟成本要比综艺节目大数倍,甚至是数10倍,依靠广告的商业模式是不可能持续长久的。”2月28日,在财报发布后的电话会议中,爱奇艺创始人兼CEO龚宇表达了上述观点。

当天, 爱奇艺(Nasdaq: IQ)公布了截至2019年12月31日的第四季度和全年未经审计的财务报告。财报显示,2019财年,爱奇艺总营收达到290亿元人民币(约合42亿美元),同比增长16%,其中第四季度营收为75亿元人民币(约合11亿美元),同比增长7%。第四季度运营亏损25亿元人民币(约合3.632亿美元),同比收窄24%。

在财报发布后的电话会议中,龚宇谈及了长视频的市场格局。他说:“从用户端的流量份额到广告收入到会员收入,目前爱奇艺、腾讯视频加优酷占市场份额大概百分之八十几到九十几。所以这个格局已经是稳定的,而且是没有发现有任何的迹象可以出现大幅度变化。”

对于头条系在春节期间免费播放院线电影,龚宇认为:“在春节期间,头条买了一部电影,未来可能买多部电影,这个电影是头部的院线电影,通过免费的模式给用户播放,依靠广告收入。我们认为这不是一个可持续的健康的商业模式。很明显,电影的三分钟成本要比综艺节目大数倍,甚至是数10倍,依靠广告的商业模式是不可能持续长久的。当然出于拉新用户等营销的目的,这么做是可以的。所以对于我们现在长视频的行业,不会产生模式上的变化和持续性的影响。

截至第四季度末,爱奇艺的订阅会员规模达到1.07亿,订阅会员规模同比增长22%。2019年第四季度,爱奇艺会员服务收入为39亿元人民币(约合5.546亿美元),同比增长21%。全年会员服务营收为144亿元人民币(约合21亿美元),较2018年增长36%。

进入2020年第一季度后,受冠状肺炎疫情影响,视频行业流量暴涨,龚宇希望能采取措施留住在疫情期间新增的付费用户。

“因为冠状病毒的影响,有一个多月了,几乎全国的用户都在家,视频的流量暴涨,当然对于爱奇艺来讲,付费用户数也是远远超过预期的。但是随着复工的开始,流量也好,会员的新增也好,在减弱,在变慢。所以这是一个特别特殊的情况,目前的现实比原来预期好很多,但是并不意味着今年的二季度、三季度、四季度就一定比原来预期好很多,当然我们也会采取更多的措施,包括增加投入,包括提高产品的用户评价,支付方式的便捷等等,留住这些会员,让他们更多时间成为爱奇艺的付费会员。”龚宇表示。

(原标题:爱奇艺CEO:头部院线电影放网上免费播不是可持续商业模式)

澎湃新闻记者 揭书宜


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